Разработка логотипа

«Логотип» дословно переводится как «слова отпечаток» (др.-греч.). Представляет собой уникальное графическое изображение, призванное передать сущность компании и служить ее узнаваемости.

Структурно это может быть:

1. Текст

   В основе логотипа лежит название компании. То есть буквально это текст, оформленный при помощи определенного шрифта/каллиграфии и цвета (например, логотипы NOKIA, Disney, Coca-Cola). Буквы могут быть разноцветными (Google, Ebay), размещаться на плашках (Colgate, Maggi, IKEA), дополняться графическими элементами (Intel) и т.д.

2. Текст + знак (идеограмма)

   Самый популярный вариант, который у людей ассоциируется с логотипом (но не самый современный) – это слово + эмблема (знак). Например, у Nestle это птички в гнезде, у Сбербанка — галочка в круге, у Chanel – переплетенные и отраженные символы С.

3. Знак (идеограмма)

   Наконец, логотип может не включать название компании, а состоять только из знака. Вспоминаем «золотые арки» McDonald΄s, «трехконечную звезду» у Mercedes, надкусанное яблоко у Apple.

   Встречаются еще промежуточные между словом и знаком варианты. Например, такие логознаки есть у РЖД (Ж – это наполовину Р и наполовину Д), CNN (аббревиатура выполнена одной общей линией) и пр.

   Логотип должен быть простым, гармоничным, вызывать положительные ассоциации. Его задача – идентификация компании, выделение ее среди конкурентов. Работать логотип начинает, когда становится узнаваемым и запоминается потребителям.

   Логотип может стать товарным знаком, если пройдет регистрацию в соответствующей организации, и на него будет получен патент.

   Логотип – важнейшая часть фирменного стиля компании. Именно с разработки логотипа обычно начинается формирование ФС организации.

• Большой опыт. Мы работаем в этой сфере уже более 10 лет
• Готовность выполнить проект любой сложности. Не используем шаблоны, а разрабатываем стратегию продвижения для того или иного сайта отдельно
• Используем авторские методы продвижения
• Сквозная аналитика. Рассчитываем стоимость продвижения, прогнозируем время через которое клиент получит необходимое (позиции или траффик на сайт). Заказчик понимает, за что платит
• Сильные кадры. Средний опыт работы наших сотрудников составляет 5+ лет

• Особенности разработки логотипа
• Функции логотипа в современном обществе
• Какие факторы влияют на разработку логотипа
• Дизайнерское оформление логотипа
• Тонкости процесса разработки логотипов
• Применение нетрадиционных методов разработки логотипов
• Преимущества обладания собственным логотипом для организации
• Что вы получите после заказа логотипа?
• Стоимость разработки логотипа

При разработке логотипа следует обращать внимание на:

1. Цвет

   • Подбирается с учетом воздействия на человеческую психику. Красный и оранжевый вызывают яркие эмоции, синий и зеленый успокаивают и т.д.
   • При этом цветовая гамма должна отражать суть компании/продукта. Посмотрите, например, сколько металлического монохрома в логотипах автомобилей.
   • Больше 3 цветов в логотипах лучше не использовать. Но оттенков может быть значительно больше, если это градиент.

2. Шрифт

   • Шрифтом можно хорошо передать характер и ценности компании. Он может быть минималистично строгим, закругленным, с украшениями, антиквой (шрифты с засечками), средневековым и т.д.
   • Еще лучше раскрыть характер бренда помогает каллиграфия – она более эмоциональная и выразительная. Можно сделать акцент на строгом следовании традициям/ на свободе от условностей/ на уникальности и т.д.

3. Графические элементы

   Их необязательно использовать. С одной стороны, с ними логотип становится сложнее. С другой, повышается его уникальность, узнаваемость и появляется возможность добавить новые смыслы. Например, в логотипе Citibank к букве t сверху пририсована дуга, что напоминает зонтик (говорит о защите, надежности), а в Amazon проведена стрелочка от A до Z (намекает на масштаб).

Цель логотипа – создать благоприятный образ компании/бренда, который бы повысил ее узнаваемость.

Как ему это удается? С помощью следующих функций, которые он выполняет:

1. Фатическая. Обеспечивает зрительный контакт между потребителем и брендом.
2. Импрессивная. Оказывает эмоциональное воздействие, благодаря чему люди запоминают его.
3. Экспрессивная. Визуально передает информацию о сущности компании и назначении товара/услуги. При одном взгляде на логотип человек формирует мнение о нем.
4. Ассоциативная. Воздействует на подсознание потребителей, чтобы сформировать положительный образ бренда.
5. Отличительная. Позволяет компании выделяться на рынке.
6. Защитная. Зарегистрированный логотип не может использоваться другими организациями. Если копирование все-таки произойдет, то это чревато судебными разбирательствами и серьезными штрафами.
7. Гарантийная. Хороший логотип создает в восприятии потребителя представление о высоком качестве продукции. Уровень доверия к брендовой продукции выше, чем к ее безликим аналогам.
8. Рекламная. Носителями, на которых размещается логотип, может являться почти каждый предмет окружающего мира: продукты питания, одежда, транспорт, здания, упаковка, полиграфия, промышленные товары и т.д. И везде логотип служит повышению узнаваемости и фиксации в умах потребителей положительного образа компании/продукции.

Логотип должен работать на большую аудиторию. При этом все люди разные, отличаются образованием, менталитетом, культурой, вкусами, привычками и т.д. Создать логотип, который бы вызвал одинаковые чувства у всех, невозможно.

Поэтому при создании логотипа следует учитывать следующие факторы:

• Социальный портрет целевой аудитории. Логотип должен оказывать воздействие на категорию лиц с определенным уровнем доходов и расходов.
• География продвижения бренда. Учитываем традиции, сложившиеся на определенной территории.
• Религиозная принадлежность. При использовании того или иного символа в логотипе нужно учитывать, нет ли у него каких-либо религиозных смыслов. У каждой религии свой набор символов, причем иногда они имеют противоположный смысл.

Разработкой дизайна логотипов занимаются профессиональные дизайнеры.

Они могут то, чего не могут другие:

1. Придать визуальное воплощение мыслям и идеям клиента.

   Обычно у заказчика есть свое представление о том, каким должен быть логотип, но оно прячется где-то глубоко внутри, и передать его не получается. Дизайнер предложит варианты схем, по которым создаются логотипы, сделает эскизы. Клиенту будет предложено множество визуальных концепций и образов для будущего логотипа, и он выберет тот вариант, который найдет у него отклик.

2. Грамотно проработать логотип.

   Качественный логотип предполагает гармоничное и грамотное сочетание всех его элементов: цвета, шрифта, графики, эмблем. Для этого нужны профессиональные навыки и знания дизайнера. Он учитывает законы композиции, выбирает средства художественной выразительности, использует современные компьютерные технологии и т.д.

   Разработка логотипа – это основа основ; база, на которой формируется стиль для других элементов дизайна компании.

При создании логотипов учитываются следующие правила:

1. Проводим подробную «диагностику» заказчика и его конкурентов. Пройти через этот подготовительный этап перед разработкой логотипа нужно обязательно.

   Что именно делаем:

   • Изучаем компанию: название, направление деятельности, расположение, историю, товары/услуги, целевую аудиторию (+вкусовые предпочтения ЦА: фильмы, музыка, сайты, программы) и т.д.
   • Изучаем конкурентов. Какие у них фирменные цвета, какие элементы используются в логотипах. Не применяем их решения, потому что нам нужен уникальный логотип.
   • По-максимуму собираем информацию о предпочтениях и вкусах заказчика, о его видении будущего логотипа, а также вариантах его использования. Скорее всего, это будет не один человек, а группа лиц. И нужно учесть мнение каждого. Ведь одобрение логотипа со стороны заказчика – это важное условие успеха.
2. Создаем эскиз уникального графического знака. Именно с этого шага лучше начать разработку логотипа. Компьютерная графика – это здорово, но карандашные наброски на начальном этапе предпочтительнее. Делаем на большом листе один набросок за другим, с головой уходя в творчество, но при этом придерживаясь темы. Рисуем до тех пор, пока не иссякнут идеи.
3. Переводим эскиз в цифровой формат. Выбираем графический редактор. Создаем виртуальный прототип к эскизу эмблемы, используя специальную программу – так называемый вектор.
4. Выбираем корпоративные цвета и шрифт. Есть много готовых образцов шрифтов – можно начать с них, но приветствуются индивидуальные разработки. Как правило, шрифт лучше делать лаконичным – он лучше запоминается и узнается. Вычурность обычно вредит логотипу, хотя к некоторым концепциям можно попробовать применить побольше изобретательности. Пример успешного логотипа, выполненного изощренным, почти нечитаемым шрифтом – The New York Times.
5. Продумываем графику. Она должна быть такой, чтобы логотип не выглядел ярким пятном. Оптимальное решение – стильное и минималистичное изображение. Число элементов, входящих в логотип, должно быть ограничено – так достигается простота восприятия.
6. Делаем перспективный продукт. При разработке логотипа закладываем для него большой «срок службы». Учитываем моду, но при этом создаем логотип на перспективу, который не устареет в ближайшее время.

Каким должен получиться логотип:

• индивидуальным (отражать специфику бренда),
• оригинальным (отличаться от других),
• привлекательным (привлекать внимание и вызывать желание его рассматривать),
• ассоциативным (вызывать положительные ассоциации с товаром),
• универсальным (на долгие годы),
• функциональным (легко размещаться на фирменных бланках, сайте, сувенирной продукции и т.д.).

Существует множество схем, по которым создаются логотипы. Одни более популярны, другие – менее. Приведем в пример несколько методов.

1. Геометрия

   Текст размещается на плашке в виде геометрической фигуры. Лучше выбирать фигуру правильной формы. Обычно это круг, квадрат, прямоугольник, эллипс, шестиугольник. Например, шестиугольник может использоваться как образ пчелиных сот или сотовой связи.

   Можно добавить к фигуре дополнительный графический элемент. Скажем, нарисовать в круге меридианы и параллели – образ будет ассоциироваться с земным шаром и подойдет для турбизнеса.

2. Ассоциативный знак

   Обычно в логотипе он дополняет текстовую часть (идет сверху/слева от надписи или встраивается в нее), но может быть и единственным его элементом. Актуальные тренды:

   • обыгрывать астериск (знак звездочки, используемый для создания примечаний в тексте) – ассоциируется с цветком, солнцем, звездой, идеей, типографией;
   • вывернутые формы (перекрученная лента, у которой видна и изнаночная, и лицевая сторона) – символизируют изменение, несмотря на которое продолжается движение в выбранном направлении;
   • «эффект изоленты»: знак рисуется при помощи прямых широких линий без закруглений;
   • иллюзия глубины: накладываются друг на друга полупрозрачные формы;
   • разбивка квадрата на 4 части;
   • использование градиента в кольце и т.д.

Логотип – это основа бренда. Он дает два основных преимущества:

1. Товар узнают.
2. Товар вызывает доверие.

А из этих двух слагаемых складывается основной результат, к которому стремятся компании: «Товар приобретают».

У нашей компании есть успешный опыт создания логотипов для промышленных предприятий, розницы, интернет-магазинов, индустрии красоты и развлечений, общепита и пр.

Заказав у нас логотип, вы получите сильный инструмент развития бизнеса, который сделает ваш бренд узнаваемым, выделит его из общей массы конкурентов и сформирует к нему доверие.

После выполнения работ мы предоставим вам архив с файлами. Они представляют собой логотип в разных форматах, предназначенных:

• для сайта: SVG (векторный формат), PNG, JPG, PDF (растровые), Favicon-иконка логотипа,
• для офисной печати – черно-белая версия,
• для нанесения на сувенирную продукцию – в векторном формате AI,
• для типографии – в векторном формате CDR.

Вы сможете использовать логотип везде, где захотите: на сайте, упаковке, носителях наружной рекламы, сувенирах, полиграфической продукции, вывесках и т.д.

Стоимость разработки логотипа в нашей компании начинается от 10 тысяч рублей.

Более точную цену рассчитает для вас наш менеджер. Оставьте заявку на сайте. Менеджер свяжется с вами, задаст несколько вопросов, определит задачи и объем работ, который необходимо выполнить, и назовет примерную цену.

На стоимость влияет:

• срок выполнения работ,
• количество текста и цветовых решений,
• число вариантов и правок,
• наличие у заказчика наброска или оформленной идеи,
• число итоговых файлов,
• заказ логотипа отдельно или в составе услуги по разработке фирменного стиля.