Региональное SEO-продвижение сайтов в Яндекс и Google

Региональность очень сильно влияет на ранжирование в поисковых системах. Еще в 2009 году Яндекс объявил о появлении алгоритма, который выстраивает для разных регионов разную выдачу. Именно поэтому при продвижении в разных городах такие неоднозначные результаты.

Региональность влияет на поиск не только в Яндексе, но и в Google. Второй сервис работает по той же системе — опирается на региональную привязку. Но только в том случае, если запрос привязан к какому-то определенному месту.

Приведем пример, чтобы стало чуть понятнее. Если вы наберете в поисковой строке слово “стул”, то система выдаст в первую очередь те коммерческие предложения, которые привязаны к вашему месту проживания (или нахождения в данный момент).

Зачем вообще нужно указывать регион на своем сайте:

1. Конкуренция в отдельно взятом регионе почти всегда будет ниже, чем в целом по России (Москва и Санкт-Петербург не в счет);
2. Поисковые системы более лояльны к местным компаниям. Даже, если сайт сильно отстает от федерального, с большей долей вероятности он будет на верхних строчках выдачи;
3. Из-за более низкой конкуренции, затраты на продвижение значительно снижаются.

Если ваша компания пока не привязана к какому-то региону, то появляется два варианта для продвижения (да, выбирать все-таки придется):

1. Сразу по всей России;
2. В выбранных регионах.

Но стоит учитывать, что при выборе “по всей России” бюджеты на продвижение сильно возрастут. Поэтому, даже если ваш бизнес не привязан к одной локации, стоит выделять несколько регионов и продвигаться в них. Так вы с большей долей вероятности будете держаться в топе запросов.

Но иногда бывает целесообразным продвигаться сразу по всей стране. Это выгодно в двух случаях:

1. Сайт очень большой и популярный;
2. Низкая конкуренция.

В остальных случаях лучше сосредоточиться на 2-3 регионах, постепенно добавляя новые.

В любом случае, помните, что единого рецепта успеха в SEO просто нет. Результат продвижения зависит от разных факторов. В том числе от ситуации на рынке и тематики вашего сайта. Поэтому перед началом работы мы стараемся всегда делать глубокий аудит вашей платформы.

• Большой опыт. Мы работаем в этой сфере уже более 10 лет
• Готовность выполнить проект любой сложности. Не используем шаблоны, а разрабатываем стратегию продвижения для того или иного сайта отдельно
• Используем авторские методы продвижения
• Сквозная аналитика. Рассчитываем стоимость продвижения, прогнозируем время через которое клиент получит необходимое (позиции или траффик на сайт). Заказчик понимает, за что платит
• Сильные кадры. Средний опыт работы наших сотрудников составляет 5+ лет

• Преимущества продвижения на поддоменах
• Преимущества продвижения на подпапках
• Геозависимые и геонезависимые запросы
• Как присвоить нужный регион в Яндекс
• Региональное продвижение в Яндекс
• Региональное продвижение в Google
• Чего нельзя делать при продвижении в нескольких регионах
• Стоимость регионального продвижения

На данный момент один из самых эффективных и часто используемых способов продвижения в регионах является продвижение на поддоменах.

В чем суть:

1. Создается новый поддомен для каждого региона. При этом не обязательно создавать полностью уникальный контент для каждого поддомена. Прежде всего стоит обратить внимание на такие пункты, как:

   • условия доставки;
   • цены;
   • акции и скидки;
   • отзывы;
   • ассортимент.
2. Каждому поддомену необходимо присвоить регион (чаще всего это делается в Яндекс.Вебмастере). Это поможет создать ситуации, при которой пользователи из разных городов при введении одного и того же запроса, будут видеть соответствующий их локации поддомен.

Преимущества:

1. Точность отображения нужного поддомена в определенном регионе;
2. Более быстрое (и дешевое) продвижение ресурса;
3. Правильная работа в разделении на регионы.

Что касается минусов. Самый главный — это большие трудовые затраты. На создание контента и администратирование уходит много времени и сил.

Получить консультацию

Еще один прекрасный способ для продвижения сайта. Как он работает:

Необходимо создать отдельные разделы под каждый город. Это позволяет компании охватить все запросы с топонимами, а также же регионы с низкой конкуренцией.

Но нужно учитывать, что не к каждой папке можно сделать гео-привязку. К тому же, такой метод может негативно сказаться на ранжировании ресурса по геозависимым ключам. Чтобы избежать проблем, следует привязать основной сайт к Москве (если продвижение идет по всей России) или к любому другому населенному пункту.

Суть подпапок:

1. Вложенная папка отображается в ссылке после главной страницы веб-сайта, а не перед ней, как в случае с поддоменом;
2. Подпапки размещаются на одном сервере и CMS.

В чем здесь преимущество: поисковики распознают подпапку как часть вашего сайта. Любые действия по повышению популярности сайта будут работать практически независимо от того, на какую страницу нацелено действие. К тому же, такая система является отличным способом наведения порядка внутри сайта без прибегания к различным SEO-действиям для разных доменов.

Если кратко: при продвижении на поддоменах мы создаем отдельные сайты для каждого города, а при продвижении на подпапках — лишь отдельные страницы на одном большом главном сайте.

Первый вариант хорош, если продвижение идет практически по всей России, второй — если вы продвигаетесь в 7-10 регионах.

Геозависимые запросы — это такие запросы, при которых пользователь ожидает увидеть информацию в указанном регионе. Например, при запросе “доставка пиццы” или “установка кондиционера” пользователь получит сайты с фирмами именно из своего города.

Геонезависимые запросы — это такие запросы, при которых пользователю в принципе не важно в каком месте выложена информация. Например, “рецепт пиццы” или “инструкция по сборке стола”.

Таким образом геонезависимые запросы можно продвигать по всей России, а зависимые — в привязке к нужной локации.

Регион в Яндексе присваивается через Яндекс.Вебмастер: -> Мои Сайты -> География сайта -> Регион сайта.

Обычно эти действия происходят автоматически, но можно и провести махинации вручную: Указать ссылку страницы с необходимой информацией -> Подтвердить географическую принадлежность платформы.

Чтобы все прошло успешно нужно, чтобы на сайте был правильный адрес компании и телефон с кодом города. Выдуманные адреса лучше не размещать. Алгоритмы или сам модератор это очень быстро обнаружит и в дальнейшем будет требоваться предоставление официальных документов для подтверждения.

При работе с Яндексом, мы имеем дело в первую очередь с Яндекс. Справочник. Туда необходимо добавить компанию. Там можно указать до 7 адресов филиалов со всей страны (именно это поможет организовать выдачу в разных областях). Что важно внести в справочник: название организации и вид деятельности, область оказания услуг, адреса, телефоны, режим работы, цены, отзывы и фото. Вся информация должна быть правдивой, а номер телефона — индивидуальным в каждой организации.

Следующий этап — добавление организации в Яндекс.Вебмастер. Этот сервис обеспечивает автоматическую проверку платформы по более, чем 30 параметрам.

Чтобы добавить фирму в этот инструмент, следует выполнить следующие шаги: ввести ссылку, подтвердить, добавить URL на sitemap, проверить robots.txt и, естественно, указать регион.

В Google региональность начала иметь свой вес лишь в 2012 году. Суть метода такая же, как и в случае с Яндексом — выдавать те варианты страниц, которые соответствуют региону пользователя.

Но все же в этой поисковой системе есть свои нюансы. Запрос может быть более или менее геозависим, в то время как в Яндексе все однозначно — либо да, либо нет. В зависимости от формулировки запроса, Google выдает совершенно разный набор сайтов. И чем менее он зависит от локации, тем легче получить позиции не из своего города.

Что может повысить популярность сайта в таком случае:

1. Если у вас домен типа .com, .info, .org (т.е. без привязки типо .ru, .kz и т.п.), то обязательно выставите регион в Google Search Console;
2. В Google нельзя присвоить локацию на уровне города, только на уровне страны. Чтобы немного смягчить эту особенность, рекомендуется добавлять сайт в Google Мой бизнес. Не забудьте подтвердить профиль.

На рейтинг сайта влияют следующие составляющие:

1. Отзывы о вашей компании;
2. Удаленность офиса от центра города;
3. Вхождение ключей в название и описании компании.

Если вы продвигаете сайт сразу в нескольких областях, то стоит избегать следующих моментов:

1. Неправдивая или неполная информация — все ваши контактные данные должны быть настоящими. Поисковая система быстро обнаружит обман в номере телефона или адресе, что в будущим усложнит вашу же работу. Например, В Яндекс.Справочнике есть модератор, который проверяет все контактные данные. Если он обнаруживает неточности, то сразу блокирует компанию;
2. Копирование информации — даже у партнеров. Если у компании такие же адреса/телефоны, что и у другой организации, то она либо получает отказ в присвоении региональной принадлежности, либо попадает под аффилиат-фильтр (он скрывает все копии и монополизирует выдачу).

Прежде, чем продвигать сайт по областям, важно изучить целый ряд важных факторов: от особенностей именно вашей отрасли бизнеса до требований поисковых систем, с которыми вы планируете работать.

Пройдемся коротко по главным принципам, которые мы рассмотрели выше:

1. В Google раскрутка по отдельным городам очень сложна. Необходимо создавать отдельный поддомен для каждой локации и регистрировать его в Мой Бизнес. А также генерировать контент и отслеживать его эффективность.
2. В Яндексе все немного легче — если вы работаете в нескольких регионах, то в любом случае попадете в местную выдачу. Для этого необходимо зарегистрироваться в Справочнике или также создать отдельные поддомены для разных городов.

Чтобы не совершить ошибок и не терять время, рекомендуем вам обратиться к специалистам компании Золотой код, которые сделают всю SEO-работу за вас, просто оставьте заявку и мы вам позвоним.