SEO продвижение сайтов на 1С-Bitrix в Ярославле

СЕО модуль, встроенный в CMS «1С-Битрикс», состоит из следующих вкладок:

• «Страницы». Здесь содержится информация о заголовках, ссылках, тегах, выделенном тексте и пр. Система дает подсказки, если важные поля не заполнены.
• «Продвигаемые слова». Здесь показывается список ключевых фраз, по которым ведется продвижение, и указывается количество употреблений. Можно выявлять переспам и отсутствие важных ключей.
• «Управление». Здесь содержатся интересные возможности. Например, можно управлять и менять заголовок высшего порядка H1 и мета-теги title, description, keywords.
• Другие вкладки. В них собрана статистика из прочих источников. Доступны не во всех тарифах.

Итак, если вы создаете сайт на основе «1С-Битрикс», то в его админку уже будет встроен SEO-модуль. Он поможет подогнать сайт под требования поисковиков.

Наличие готового модуля не означает, что настройка делается легко. SEO-специалист должен разбираться во многих тонкостях его работы.

Рассказываем об основных инструментах, которые встроены в СЕО-модуль «1С-Битрикс».

Настройка robots.txt

Robots.txt – это текстовый файл для поисковых роботов с указаниями по индексированию. Если его не настроить, сайт не сможет появиться в поисковых системах.

В этом документе можно открыть или закрыть доступ ко всем файлам сайта или отдельно прописать, какие файлы можно сканировать, а какие нет. К примеру, есть возможность запретить для индексации персональные пользовательские данные или какие-либо системные сведения, которые не должны оказаться в поиске.

Чтобы настроить файл robots.txt, нужно выбрать в меню раздел «Маркетинг», а в нем – «Настройка robots.txt». Здесь есть возможность установить разные варианты видимости для «Яндекса» и Google или настроить общие правила для всех поисковиков.

Создание sitemap.xml и редактирование карты сайта

Необходимый пункт внутренней оптимизации – это создание файла sitemap.xml. Это своеобразная карта сайта, путеводитель в помощь поисковым роботам в ориентировании на ресурсе. Этот файл представляет собой страницу с описанием структуры сайта. С ним сайт быстрее индексируется, обозначаются приоритетные для индексации разделы.

В CMS можно работать с sitemap.xml. Возможно создание карты и указание разделов, которые должны в ней оказаться (они проиндексируются первыми). После выполнения этих действий карта будет в автоматическом режиме отображать новые страницы, добавляемые в указанные разделы.

Оптимизация страниц

У поисковиков есть требования к страницам веб-ресурса. И нужно адаптировать под них сайт, чтобы улучшить его ранжирование.

Несколько советов по оптимизации страницы:

• Делим текст на абзацы.
• Добавляем маркированные списки.
• Делаем вначале статьи кликабельное краткое содержание.
• Выстраиваем правильную иерархию заголовков: сначала один Н1, а потом сколько угодно Н2-Н6 (их порядок расположения на странице должен соответствовать рангу).
• Добавляем картинки, фотографии, иллюстрации, видео-ролики.

Оптимизация картинок

Корректируем размер изображений. Можно задать максимально возможный размер картинок – тогда большие изображения будут сжиматься до указанного количества пикселей в автоматическом режиме.

Картинки не должны весить много, иначе снизится скорость загрузки. А быстрая загрузка – это важный фактор ранжирования поисковыми системами.

При необходимости накладываем на картинки водяной знак. Это выполняется автоматически. Требуется для защиты авторских прав.

Мета-теги

Нельзя оптимизировать сайт на Битриксе, не заполнив мета-данные для каждой страницы.

Мета-теги – это текстовые фрагменты, которые коротко описывают суть страницы и высвечиваются в выдаче поисковиков. Их оценивают и поисковые роботы при ранжировании, и посетители ресурса. Основные теги – это title (заголовок) и description (описание).

Метатег к любой странице обязан быть оригинальным и не повторяться, даже несмотря на однотипность страниц (например, в онлайн-магазине).

Для упрощения создания уникальных тегов можно применять переменные. В систему будет подтягиваться фрагмент текста из какого-то места (к примеру, из названия товарной позиции или ее стоимости), а в остальном текст будет оставаться типовым.

Это можно делать вручную, а можно в автоматическом режиме, с применением системы по созданию метатегов в «1С-Битрикс».

Также есть смысл заполнять атрибуты для картинок (к примеру, тег Alt с описанием содержания изображения). Тогда пользователь сможет выходить на ваш ресурс через раздел «Картинки» в поиске.

Создание ЧПУ

ЧПУ – это человекопонятный URL, то есть ссылка, написанная понятным языком, а не хаотичным набором букв, цифр и символов. При взгляде на такую ссылку пользователь должен понимать, куда она ведет.

В систему «1С-Битрикс» встроен модуль по управлению ЧПУ (находится в разделе «Управление адресами страницы). С его помощью ЧПУ формируются в автоматическом режиме: кириллица переводится в латиницу, url проверяется на уникальность, и с учетом названия страницы создается ссылка.

Использование микроразметки

В код сайта можно вписать метки для определенного рода контента, чтобы поисковые роботы быстрее распознавали содержание страницы и лучше ее индексировали.

В зависимости от вида и целей сайта можно помечать описание продукции, стоимость, названия картинок, контактные данные, отзывы и пр.

Есть разные словари (подборка устойчивых атрибутов, которые понятны поисковикам), при помощи которых создается микроразметка. В Bitrix поддерживается формат разметки Shema.org. Для автоматического прописывания тегов следует подключить бесплатный плагин «Микроразметка Schema.org».

Хлебные крошки

Так называются цепочки навигации, описывающие маршрут до текущей страницы. Благодаря хлебным крошкам пользователь видит, где он находится сейчас и как ему оказаться в другом разделе.

Это удобно для посетителя, а значит, у сайта будет хороший пользовательский опыт, что, в свою очередь, зарекомендует веб-ресурс в глазах поисковиков. Чем лучше у сайта поведенческие факторы, тем выше его страницы продвигаются в поисковых результатах.

В системе «Битрикс24» настраиваются отображения и названия хлебных крошек для homepage, других страниц, разделов, подразделов. Чтобы корректно настроить их в SEO-модуле, требуется сначала сделать правильную микроразметку.

Подключение HTTPS

HTTPS – это актуальный протокол соединения, необходимый для защиты данных пользователей. Его наличие отслеживают поисковые системы. Без протокола HTTPS у сайта почти нет шансов попасть в топ выдачи.

Если у вас действует устаревший протокол HTTP, то для перехода на актуальный тип соединения вам требуется приобрести SSL-сертификат и следом изменить внутренние ссылки вашего веб-ресурса.

Настройка редиректов

Редирект – это автоматическая переадресация посетителя с одного URL-адреса на другой. Такая настройка может пригодиться, если вы меняете названия страниц, удаляете устаревшие страницы, переводите сайт на новую CMS, настраиваете протокол HTTPS и пр.

При грамотной настройке редиректов вы избежите дублей страниц сайта в результатах поиска и избавите посетителей от проблем с переходом на ваш веб-ресурс.

В SEO-модуле Bitrix редиректы настраиваются стандартным образом. Специфика лишь в том, что здесь используется свой обработчик URL, нуждающийся в дополнительном подключении через файл .htaccess.

Добавление счетчиков

Главные счетчики – «Яндекс Метрика» и Google Analytics легко устанавливаются через админ-панель. В настройках выбираем раздел «Настройки продуктов», далее – «Сайты», затем – «Шаблоны сайтов». В открытом окне находим закрывающий тег и вставляем перед ним код счетчика. После этого сохраняем корректировки и обновляем кэш.

Подключение к кабинетам вебмастеров

В вебмастерах отслеживаются показатели сайта и статистика по эффективности его SEO-оптимизации. И данные вебмастеров могут быть доступны непосредственно в админ-панеле. Настраивается это за считанные минуты, и после этого даже оповещения и сигналы об ошибках будут приходить прямо в интерфейс модуля Bitrix.

Для этого выбираем в админке пункт «Маркетинг» — «Поисковая оптимизация» — «Поисковые системы» и подключаем ресурс к «Яндекс.Вебмастеру» и Google Search Console.

Один из ключевых факторов ранжирования сайтов поисковиками – скорость загрузки страниц. Если страница грузится дольше 3 секунд, это уже делает ресурс менее привлекательным в глазах поисковых систем. Более длительная задержка может привести пользователя к отказу от просмотра (+ к снижению поведенческого фактора, от которого тоже зависит ранжирование).

В общем-то, сайты, разработанные на Bitrix, работают достаточно быстро уже просто в силу способа создания. Но у этой CMS также существуют инструменты, которые помогают проверять и увеличивать скорость загрузки страниц. Что это за инструменты?

1. Функция «Панель производительности» в административной панели. Здесь тестируется скорость загрузки различными параметрами. Можно посмотреть, как ресурс реагирует на увеличение нагрузки на сервер.
2. Технология «Композитный сайт». Используется для повышения скорости загрузки. С ее помощью содержимое веб-ресурса разделяется на две части. Первая – статичная, подгружается сразу. Вторая – динамичная, ее загрузка идет по ходу просмотра страницы.
3. Технология «Кэширование». Настраивается в автоматическом режиме, или управление ведется вручную. Ее суть в том, что при первом визите пользователя на сайт тяжеловесные файлы сохраняются в кэше браузера, и тогда при повторных визитах уже не нужно будет ждать их загрузки. Еще плюс в том, что не будет промедлений при просмотре страницы несколькими посетителями одновременно.
4. Технология CDN (находится в разделе «Ускорение сайта» в админ-панели). Экономит время загрузки за счет направления пользовательского запроса к ближайшему серверу.

Еще в SEO есть такой вид работ, как оптимизация картинок с помощью alt и title. Это атрибуты, по которым поисковые роботы определяют изображения с их содержанием и помещают их в отдельный раздел «Картинки».

Это повышает релевантность сайта (для этого прописываем в атрибутах ключевые запросы). И увеличивается трафик, пойдут дополнительные визиты из раздела «Картинки».

Alt – альтернативный текст, который высвечивается на месте картинки в случае проблем с загрузкой или удаления изображения. Title – описание изображения, которое выскакивает при наведении на него мышкой.

Чтобы настроить данные атрибуты в Bitrix, нужно пройти по следующему маршруту: «Настройки SEO информации» → «Настройки для картинок анонса элементов» и «Настройки для детальных картинок элементов».

Здесь вы найдете поля для заполнения обоих атрибутов. Впишите в них ключевые слова, включая название статьи/главы/раздела.

Рекомендуется добавлять в атрибуты по несколько ключей. И если в тэге alt для этого есть ограничения по количеству символов, то в title их нет.

Однако злоупотреблять этими атрибутами не стоит. Например, если вы пропишете массу ключей в alt и title и при этом скроете сами картинки, поисковики могут заподозрить неладное и наложить санкции на сайт.

Во вкладке SEO содержатся атрибуты лишь для анонса и детальной картинки. Чтобы загрузить другие изображения и указать атрибуты alt, нужно воспользоваться медиабиблиотекой.

Еще один инструмент внутренней SEO-оптимизации сайта – это внутренняя перелинковка, то есть организация системы ссылок между страницами веб-ресурса.

Если пользователь переходит по внутренним ссылкам, то пользовательский опыт у сайта становится лучше, что положительно отразится на ранжировании. Иногда бывает нужно переводить «вес» с главной страницы на внутренние (например, если нужно продвигать страницы с товарами).

У Bitrix есть отдельный модуль «Перелиновка», он платный, продается на маркетплейсе 1С-Битрикс. Работает автоматически, расставляет ссылки динамически (даже в уже созданных веб-страницах), использует специальные маркеры. Код и текст на ресурсе при использовании модуля не меняется.

Чтобы настроить SEO-модуль Bitrix и обеспечить ему корректную работу, сайт должен соответствовать всего лишь одному общему требованию. Какому?

При разработке сайта должны быть учтены рекомендации «1С-Битрикс». Следите за тем, чтобы в шаблоне веб-ресурса были использованы правильные функции. Если все сделаете без ошибок, то проблем с настройкой сео-модуля не будет.

Функционал базового SEO-модуля, который встроен в CMS Bitrix в стартовом тарифе, довольно удобный, но он не безграничный. Например, стандартные функции не позволяют подключить второй язык, провести проверку текстов на оригинальность, отыскать повторяющиеся теги и т.д.

С более широким кругом задач SEO-оптимизации помогут справиться дополнительные модули, которые можно приобрести на Маркетплейсе «1С-Битрикс». Их очень много, в начале 2022 года было 116. Часть из них платные, часть – бесплатные.

При выборе того или иного плагина стоит ориентироваться на его функции и стоимость. Некоторые функции дублируются у разных модулей. И вот какие варианты существуют.

У бесплатных модулей, которые можно приобрести на маркетплейсе «1С-Битрикс», в основном, узкий функционал. Например, есть модули «Проверка текстов на уникальность», «Мета-теги Open Graph», «Универсальный оптимизатор картинок», «SEO редиректы», «Канонические ссылки», «Микроразметка Schema.org» и др.

У платных модулей функционал посложнее. Примеры:

• SEO управление мета-тегами. Позволяет централизованно управлять тегами и контролировать их состояние. Автоматически генерирует теги title, description, keywords и заголовок H1 для всевозможных страниц ресурса. Используются правила и шаблоны, учитывается таргетинг, можно настроить неограниченное число ключевых запросов.
• Инструменты SEO-специалиста. Функционал: генерация тегов, принудительная смена H1, установка опознавательных знаков канонического адреса, размещение до 3-х SEO-оптимизированных статей на веб-странице (можно использовать визуальный редактор), редактирование из интерфейса или админ-панели.
• ASEO редактор-оптимизатор. Функционал: генерация уникальных тегов и изменение наполнения для html-блоков для любой веб-страницы ресурса со своим урл-адресом (или для url-шаблона на базе GET-параметров).
• ЧПУризатор (вставляем символьный код). На веб-ресурсе автоматически выставляются символьные коды для компонентов и разделов.
• Ссылка на разделы и элементы инфоблоков. Дает возможность добавления и редактирования ссылок на компоненты или разделы информационных блоков в обычном визуальном редакторе.
• Ускорение загрузки сайта. Это набор дополнительных инструментов для увеличения скорости загрузки: сжатие картинок в 2-3 раза, оптимизация CSS и JS-файлов и пр.
• Короткие ссылки и UTM-метки. Отслеживает уникальность ссылок, помогает их делать короче и добавлять UTM-метки.
• Сотбит: SEO умного фильтра. Это модуль для простого создания ЧПУ-ссылок, генерации уникальных тегов, карты сайта, перелинковки страниц и пр.

У сео-оптимизации сайта на Bitrix в «Яндекс» и Google много общего, но есть и различия.

Вот несколько примеров того, какую специфику нужно учитывать при SEO-оптимизация сайта на «Битриксе» в «Яндексе»:

1. Для «Яндекса» очень важны поведенческие факторы – важнее, чем для Google. Поэтому улучшение пользовательского опыта здесь является одной из первоочередных задач. С помощью SEO-модуля Bitrix разбрасываем хлебные крошки, настраиваем теги и т.д.

2. У «Яндекса» есть некоторые уникальные сервисы. Можно настроить работу с ними через админ-панель CMS «Битрикс».

   Например, можно работать через админку с сервисом «Яндекса» «Оригинальные тексты». С помощью такой интеграции можно, нажав одну кнопку, отсылать контент для закрепления авторства и уникальности. Не нужно открывать вкладку с сервисом и копировать статьи в ручном режиме.

3. Требования «Яндекса» и Google к некоторым настройкам могут различаться. Поэтому прежде чем заниматься установкой того или иного функционала при помощи SEO-модуля «1С-Битрикс», лучше изучить требования «Яндекса» (их можно легко найти на ресурсах поисковика).

   Например, немного разными будут требования к переходу на тип соединения HTTPS. Или другой пример: лимиты символов для тега alt разные, для «Яндекса» — 28, для Google – 16.

   Нюансов много, но, в основном, они связаны с отличиями SEO-продвижения в «Яндексе» и Google в принципе, без привязки к конкретной CMS.

На устройствах Android по умолчанию устанавливается браузер Google Chrome. Поисковая система на 85% смартфонов – это Google. Поэтому SEO-продвижение в этом поисковике – важная задача.

Прежде чем настраивать SEO-модуль «Битрикса», стоит познакомиться со статистикой в консоли Search.Google. Тогда вы сможете грамотно использовать возможности встроенного сео-модуля и не тратить время впустую.

В целом SEO-продвижение сайтов на Bitrix в Google строится по общей схеме. При помощи сео-модуля Битрикс реализуется много возможностей одновременно для «Яндекса» и Google (например, самостоятельно создается карта сайта).

Однако важно учитывать особенности раскрутки сайта в Google в принципе (вне зависимости от CMS, на которой создан ресурс). Ведь ранжирование в Google отличается от «Яндекса». Вот несколько примеров:

• Google выше оценивает сайты с адаптивным дизайном, то есть адаптированные под мобильные устройства. Поэтому важно позаботиться о том, чтобы сайт одинаково хорошо отображался на десктопах и мобильных устройствах (переделываем обычный дизайн на мобильный).
• Google уделяет большое внимание скорости загрузки страниц. В SEO-модуле Bitrix есть свои технологии для тестирования этого параметра и управления им (об этом мы писали выше).
• У Google и «Яндекса» есть свои инструменты веб-мастера. У Google это Google Аnalytics, которую можно привязать к Search-console – так проще отслеживать популярность и динамику поисковых запросов. Search-console отличает от «Яндекс Вебмастера» то, что она представляет информацию о запросах и URL-адресах в динамике.

SEO- продвижение сайта – это проект на перспективу. Не стоит ждать мгновенного результата. Может пройти 5-6 месяцев, прежде чем ваш сайт попадет в топы поисковиков, и на него пойдет большой трафик.

Но и эффект будет выраженным и продолжительным.

Как правило, договор на оказание SEO-услуг заключается на длительный срок и предполагает ежемесячную оплату (по результатам работы, о которых отчитывается исполнитель).

Стоимость SEO-продвижения сайтов на Bitrix зависит от нескольких факторов и рассчитывается индивидуально.

Самый быстрый способ узнать цену – это позвонить в нашу компанию или заполнить форму обратной связи на сайте. Наш менеджер перезвонит вам в ближайшее время и ответит на все интересующие вопросы.

Наши специалисты работают с платформой «1С-Битрикс» уже много лет. Создают на ее основе сайты, а потом продвигают их, в том числе при помощи SEO-оптимизации. Доказательство нашей успешной работы – кейсы, размещенные в разделе «Портфолио» на нашем сайте:

https://zolotoykod.ru/category/portfolio/

Наши реализованные SEO-проекты демонстрируют, что мы добиваемся хорошей результативности:

• рост органического трафика из поиска в 5-6 раз,
• попадание в ТОП-10 поисковой выдачи до 50% запросов и более,
• рост количества запросов в 6-7 раз.

Что мы можем пообещать заказчику на старте, когда мы только знакомимся с его сайтом, нуждающимся в SEO-оптимизации?

Громких обещаний вроде «вывод в ТОП-3 за месяц» мы не даем. Почему?

1. Нельзя давать гарантии, не располагая полной информацией о сайте, целевой аудитории, сегменте рынка, конкурентной среде и т.д. Все это нужно тщательно изучать уже в рамках SEO-проекта. На старте можно давать только предварительные оценки, но не гарантии.
2. Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются. Из-за этого планы по SEO-оптимизации могут корректироваться.
3. В ходе реализации SEO-проекта значение имеют не только действия исполнителя, но и действия заказчика. А как он себя поведет, будет прислушиваться к нашим рекомендациям и действовать согласованно с нами (это важный фактор успешности SEO-проекта)? Скорее всего, да. Но мы не можем это гарантировать.
4. Некоторые громкие заявления SEO-специалистов вообще утопия, их невозможно реализовать. Например, «вывод в топ навсегда».

Что мы можем обещать:

• Разработка грамотной стратегии и выполнение всех необходимых работ, прописанных в договоре.
• Составление промежуточных отчетов о проделанной работе и предоставление их заказчику ежемесячно, перед очередной оплатой наших услуг.