Дизайн

Веб-дизайн – это тоже цифровой дизайн, но только его конкретная разновидность. Это более узкое понятие. Оно касается разработки только сайтов и ничего другого. Нельзя назвать веб-дизайном, например, разработку интерфейса мобильных приложений, программного обеспечения, соцсетей. То есть каждый веб-дизайн является цифровым дизайном, но не каждый цифровой дизайн является веб-дизайном. Сайты настолько популярны и так заполнили нашу жизнь, что кажется, будто они были всегда. Но нет. Публикация первого веб-сайта состоялась всего-то в 1991 году. Тогда-то и появился веб-дизайн. Веб-дизайнер выполняет дизайн разных сайтов. Это может быть дизайн многостраничных сайтов, дизайн одностраничных сайтов, дизайн лендингов (посадочных страниц), дизайн порталов. Получить консультацию

В отличие от цифрового (веб) дизайна графический дизайн – это то, что ориентируется на статичные конструкции, а не на движение. Перед графическим дизайнером уже не стоит задача выстраивать взаимодействие пользователя с цифровым продуктом. Это как айпад и картина в музее. И то, и другое привлекает визуалом. Но айпад обладает интерактивностью, его можно коснуться, увеличить или уменьшить картинку. А на музейное полотно можно только любоваться и все, в противном случае с вами будет разбираться охрана. Графический дизайн зародился в печатной индустрии. Он делается для газет, журналов, книг. В нем тоже есть логика, навигация, но нет прямой интерактивности. В современном мире сфера применения графического дизайна не ограничивается печатной продукцией. Он может также использоваться в цифровой плоскости, например, для более четкой передачи определенных элементов (скажем, иллюстрации и графики). Но вот цифровой дизайн предназначается только для цифровых продуктов. А если в цифре используется графический дизайн, то его потом все равно будет соединять в единую интерактивную конструкцию digital-дизайнер (веб-дизайнер). Графический дизайн по-другому называется UI-дизайн (User Interface – пользовательский интерфейс). Получить консультацию

Дизайн социальных сетей – это оформление вашей группы в соцсети. И это намного больше, чем просто то, как выглядит какой-то ваш конкретный пост или фотка. Здесь важно все, что создает визуальный образ – сочетание слов, фраз, картинок, логотипов и пр. Дизайн социальных сетей включает в себя следующие элементы:

1. Единый визуальный стиль – для оформления фото профиля, постов, фона, меню. Подразумевает выбор шрифта, цветовых палитр, графических решений. В оформлении соцсетей может использоваться фирменный стиль компании (лого, цвета, шрифты).
2. Аватар – небольшая картинка, являющаяся лицом группы и появляющаяся в миниатюре за рамками профиля: в ленте, поиске, комментах от имени сообщества.
3. Обложка – широкий баннер вверху страницы, где размещается главная информация о компании, ее преимуществах и УТП.
4. Макет страницы и разметка – делим контент на разделы, собираем их в вики-меню, раскладываем товары по категориям, планируем внешний вид ежедневного контента на странице и т.д.
5. Иллюстрации – фото, коллажи, инфографика, типографика.
6. Текст – шрифт, размещение текста и СТА на изображении, шаблоны для постов.

Дизайн соцсетей должен быть таким, чтобы пользователь, пролистывая сотни постов в день, остановился именно на вашем контенте. На вашу ЦА есть сотни и тысячи других претендентов. Чтобы ее зацепить, нужно выделяться. Грамотное оформление поможет увеличить подписки и лиды. Дизайн социальных сетей должен быть простым, уникальным, адаптивным. Получить консультацию

При разработке цифровых продуктов часто используются термины UI и UX-дизайн. В общем-то, мы их уже упоминали. Но давайте подведем итог. UI-дизайн (User Interface) – это то же самое, что графический дизайн. Он предполагает создание пользовательского интерфейса. UХ-дизайн (User Experience) – это то же самое, что цифровой дизайн, веб-дизайн. Он предполагает создание сервисной цифровой продукции, рассчитанной на взаимодействие с пользователем. UX-дизайнер создает информационную архитектуру, проектирует взаимодействие. Ему важно, чтобы посетитель не только заинтересовался продуктом, но и смог решить свои задачи на сайте. Он продумывает навигацию, кнопки СТА (призыва к действию) и прочие элементы интерактива, которые бы направляли юзера, помогали ему достичь целей и совершить целевое действие. UI-дизайн рассчитан на зрителя, UX-дизайн – на пользователя. И тот, и другой дизайн предполагает знание типографики, цветовых спектров, правил выстраивания композиции, составления макетов. Но UX-дизайнер сосредоточен на том, как эти элементы воздействуют на удобство использования. Получить консультацию

Если говорить просто, то дизайн мобильных приложений – это разработка визуала мобильного варианта веб-сайта с дополнительной функциональностью. Мобильное приложение – это более сложный продукт, чем сайт. У мобильных устройств по сравнению с ПК много разных инструментов: камеры, навигация, блютуз, коммуникация ближнего поля, гироскопические датчики и пр. Можно внедрять разные функции, недоступные для настольных устройств – определение геолокации, сканирование штрих-кодов, создание VR и AR. Это усложняет работу дизайнера. Продумать UX для такой сложной интерактивной экосистемы, чтобы она была красивой и удобной, — это задача более высокого уровня, чем веб-дизайн. Также UX-дизайн мобильного приложения принципиально отличается от UX-дизайна сайта тем, что у него более высокий уровень ответственности за пользовательский опыт. И вот что мы имеем в виду. Если пользователь загрузил в свой гаджет какое-либо приложение, то он уже, еще до использования продукта проявил к нему лояльность, совершил целевое действие. Но дальше все будет зависеть от качества UX-дизайна и созданного на его основе кода. Если хотя бы один этап на пути юзера даст сбой или будет неудобен, человек удалит приложение и уже никогда его не скачает. Возвращаются единицы. Для сравнения, на сайте поведение пользователя другое. Обычно он сравнивает несколько веб-ресурсов, периодически возвращается к ним. Сегодня не совершил целевое действие – совершит завтра. Поэтому мобильное приложение при всей своей сложности должно быть таким, чтобы пользователь беспрепятственно решал свою проблему. Разумеется, задачи дизайна мобильного приложения не исчерпываются удобством взаимодействия. Мобильное приложение служит рекламе и брендингу, и дизайн должен на это работать. Что включает в себя дизайн мобильного приложения:

• логотип;
• фирменный стиль: цвета, шрифты, графика;
• UI/UX-дизайн;
• анимация (делается не всегда),
• промо-материалы: рекламные баннеры, пресс-релизы, презентация;
• иконка приложения.

Получить консультацию

Хороший digital-дизайн должен соответствовать следующим характеристикам:

1. ВзаимодействиеИнтерфейс должен вовлекать пользователей и подталкивать к использованию продукта. Недостаточно, чтобы человек просто им любовался. Конечно, динамичный дизайн дает больше возможностей его использовать. Но со статикой тоже можно взаимодействовать: лайкнуть, прокомментировать, перейти на другую страницу.
2. Изучение трендовДля разработки дизайна должна быть база. Нужно все изучить: отраслевые тренды, актуальные дизайнерские практики, ЦА, тематику. Важный предварительный этап – пользовательское тестирование. Оно помогает выяснить точки трения потребителей, желаемый функционал и все возможные варианты взаимодействия с продуктом. На этом этапе выявляется проблема. И весь дизайн строится с целью ее решить.
3. ЧитабельностьКонтент должен легко восприниматься и читаться. И для этого недостаточно написать высококачественный текст. Здесь тоже многое зависит от дизайнера. Нужно предусмотреть в дизайне текстовые потоки, иерархию, манипуляции со шрифтами, масштаб, количество «воздуха» на странице. Отдельный вопрос – доступность дизайна для пользователей с нарушениями зрения. Его тоже требуется учесть. Дизайн может стать более доступным, если прописать метатеги alt для картинок, применять интуитивную навигацию, исключить мигающие картинки, использовать типографику (тогда часть текста будет крупной и броской и станет подходящей для клавиатуры и мышки) и пр. Также нужно работать над адаптивностью дизайна, чтобы он был доступным для разных устройств – десктопов, планшетов, смартфонов.
4. ГибкостьОсобенность digital-дизайна в том, что его можно легко изменить, приспособить под новые условия и задачи. Дизайн может нуждаться в корректировке, когда:
   • у пользователя появляются проблемы,
   • возникают незапланированные задачи или трудности,
   • изменились тренды, и вы хотите более актуальный дизайн, на который хорошо реагирует ваша аудитория.
   В таких случаях можно вернуться к этапу разработки digital-дизайна и внести изменения.