Разработка логотипа и фирменного стиля в Волгограде

Собственный фирменный стиль компании – это важный инструмент развития бизнеса.

У него две основные функции:

• повышение узнаваемости,
• повышение уровня доверия (компания выглядит более солидно и располагает к себе партнеров и клиентов).

• Ваша компания/продукция выделяется среди конкурентов.
• Вашу компанию/продукцию запоминают и узнают.
• Вашу компанию/продукцию выбирают/покупают (потребителю важна «упаковка», он зачастую выбирает то, что лучше выглядит).
• Укрепляется доверие к бренду (примелькавшийся и узнаваемый фирменный стиль говорит о том, что компания давно и успешно работает).
• Улучшается имидж компании.
• Проще создавать рекламу (ведь есть брендбук, в котором описаны правила использования логотипа, фирменных цветов, шрифтов, графических элементов).
• Проще запускать новые продукты (ведь уже есть известная марка, фирменная и узнаваемая упаковка).

Чтобы разработать фирменный стиль компании, следует воспользоваться услугами профессионального дизайнера. А лучше еще и маркетолога. Тогда вы получите грамотную структуру всех элементов ФС и их целостность.

Разработка фирменного стиля включает следующие этапы:

1. Подготовка
   • Продумывание идеи. Прежде чем начать разработку фирменного стиля, нужно понять миссию компании, идею, к которой она стремится. Если цель и ценности компании не определены, их нужно придумать. А уже потом создавать к ним взаимосвязанные элементы стиля при помощи ассоциаций.
   • Изучение аудитории. Нужно составить портрет целевой аудитории: возраст, пол, интересы, потребности и т.д. От этого будет зависеть цвет и другие фирменные элементы.
   • Изучение конкурентов. Проанализируйте, чего не хватает конкурентам, в чем их сильные и слабые стороны, и используйте эту информацию, чтобы сделать фирменный стиль лучше. Не забывайте, что вам нужен уникальный образ (копирование ФС конкурентов – слабый ход).

2. Разработка фирменного стиля. Лучше, чтобы созданием фирменного стиля занималась одна команда. Это поможет сохранить однородность элементов стиля.

   Есть два основных вектора, по которым можно двигаться:

   • Дизайнер-график делает эскизы, и уже отсюда возникает большинство визуальных концепций и образов для будущего фирменного стиля.
   • Маркетолог придумывает метафору бренда (например, сплоченная команда), а уже дизайнер подбирает к ней множество визуальных решений, из которых в результате выбирается одно.

   В любом случае дизайнер с маркетологом должны определить, где в дальнейшем будет использоваться фирменный стиль, чтобы адаптировать его ко всем источникам (реклама, соцсети, почтовые рассылки и т.д.).

3. Сохранение фирменного стиля. С развитием компании и обновлением концепции может меняться и ее фирменный стиль. Изменения в ФС стоит вносить грамотно, чтобы не утратить его единство. Ребрендинг может быть и радикальным – в таком случае важно создать хороший информационный повод и предупредить ЦА.

Основная работа по разработке ФС выполняется дизайнером. Она включает в себя разработку:

• логотипа,
• визуальных компонентов ФС,
• оригинала построения логотипа (знака) в масштабно-координационной сетке,
• цветовых схем логотипа (знака) и ФС в целом,
• фирменного блока (обычно это логотип + графический товарный знак + (слоган); на фирменных бланках это логотип + товарный знак + полное название организации + адрес + банковские реквизиты),
• гаммы шрифтов,
• адаптацию для разных носителей стиля, в т. ч. дизайна фасада зданий, интерьера и пр.

Помимо стандартных работ дизайнера, ФС может также включать менее распространенные элементы:

• Корпоративный герой. Это постоянный персонаж в виде человека, мультипликационного героя или животного, который предстает перед ЦА. Его задача – выделить компанию среди других и передать ключевые черты ее образа.
• Лицо компании. В отличие от корпоративного героя, это реальное лицо: определенный человек или знаменитость. Он постоянный представитель фирмы.
• Корпоративная одежда. Это может быть специальный комплект одежды или только одна деталь (например, жилетка, шейный платок или брюки определенного цвета). Может включать логотип, а может – нет.
• Форматы изданий. Вся печатная продукция компании может иметь оригинальный формат, что повысит ее узнаваемость.

При разработке фирменного стиля важно учитывать следующие моменты:

• Начать стоит с подготовки, определения целей, задач и составления плана работ.
• Нельзя пренебрегать написанием брифа – так вы зафиксируете ответы на важные вопросы, что пригодится и заказчику, и исполнителю.
• Необходимо проанализировать свой продукт и сравнить его с конкурентами – так вы найдете важные для покупателя различия, которые составят идеологическую основу для разработки фирменного стиля.
• Вы создаете фирменный стиль, в первую очередь, для целевой аудитории, поэтому отталкивайтесь от их интересов и особенностей.
• Не останавливайтесь на первом понравившемся решении. Нужно сделать несколько вариантов, проанализировать их и выбрать тот, который лучше впишется в общую концепцию.

Создание фирменного стиля – сложная работа, требующая развернутой аналитики, креативности, большого дизайнерского опыта. Сделать ее хорошо могут немногие. Мы можем.

На стоимость фирменного стиля влияют следующие факторы:

• какой набор фирменных элементов требуется – стандартный или расширенный,
• насколько полными являются исходные данные: сформулированы ли заказчиком цель, миссия, ценности компании, составлен ли портрет ЦА, изучены ли конкуренты или эту работу требуется выполнить нам,
• нужны ли дополнительные работы по созданию ФС,
• насколько срочно требуется выполнить заказ.