Разработка логотипа и фирменного стиля в Тольятти
Рекламно-информационная деятельность, которая нацелена на распространение информации в социальных сетяхФирменный стиль – это набор взаимодополняющих друг друга графических и словесных элементов (товарный знак, логотип, слоган, цвета, шрифты, иконки и т.д.), используемых компанией для формирования своего уникального образа.
Фирменная символика присутствует на самых разных носителях:
- на упаковке товара,
- на вывесках,
- на баннерах,
- на графической продукции (визитках, бланках, брошюрах, конвертах, листовках, бейджах),
- в оформлении офисов/залов/экспозиций,
- на сувенирах (ручках, пакетах, блокнотах),
- в интернет-пространстве (сайты, соцсети, интернет-магазины, реклама) и т.д.
Фирменный стиль выделяет компанию и ее продукцию среди конкурентов, передает ее посыл и создает образ стабильной организации.
Ключевыми звеньями разработки фирменного стиля являются:
- разработка товарного знака и логотипа (фирменной шрифтовой надписи); это основа основ, на этой базе формируется стиль и для других элементов дизайна компании,
- создание слогана (фирменного лозунга),
- подбор фирменного цвета/цветов (цветовая палитра выделяет компанию среди других и формирует ее узнаваемость на 80%),
- разработка стилеобразующих шрифтов и графики (эмблемы, сигнатуры, пиктограммы, персонажи, фоны, фигуры, визуальные эффекты и т.д.).
Функции фирменного стиля в современном обществе
Преимущества обладания собственным фирменным стилем для организации
- Ваша компания/продукция выделяется среди конкурентов.
- Вашу компанию/продукцию запоминают и узнают.
- Вашу компанию/продукцию выбирают/покупают (потребителю важна «упаковка», он зачастую выбирает то, что лучше выглядит).
- Укрепляется доверие к бренду (примелькавшийся и узнаваемый фирменный стиль говорит о том, что компания давно и успешно работает).
- Улучшается имидж компании.
- Проще создавать рекламу (ведь есть брендбук, в котором описаны правила использования логотипа, фирменных цветов, шрифтов, графических элементов).
- Проще запускать новые продукты (ведь уже есть известная марка, фирменная и узнаваемая упаковка).
Особенности разработки
Чтобы разработать фирменный стиль компании, следует воспользоваться услугами профессионального дизайнера. А лучше еще и маркетолога. Тогда вы получите грамотную структуру всех элементов ФС и их целостность.
Разработка фирменного стиля включает следующие этапы:
- Подготовка
- Продумывание идеи. Прежде чем начать разработку фирменного стиля, нужно понять миссию компании, идею, к которой она стремится. Если цель и ценности компании не определены, их нужно придумать. А уже потом создавать к ним взаимосвязанные элементы стиля при помощи ассоциаций.
- Изучение аудитории. Нужно составить портрет целевой аудитории: возраст, пол, интересы, потребности и т.д. От этого будет зависеть цвет и другие фирменные элементы.
- Изучение конкурентов. Проанализируйте, чего не хватает конкурентам, в чем их сильные и слабые стороны, и используйте эту информацию, чтобы сделать фирменный стиль лучше. Не забывайте, что вам нужен уникальный образ (копирование ФС конкурентов – слабый ход).
Разработка фирменного стиля. Лучше, чтобы созданием фирменного стиля занималась одна команда. Это поможет сохранить однородность элементов стиля.
Есть два основных вектора, по которым можно двигаться:
- Дизайнер-график делает эскизы, и уже отсюда возникает большинство визуальных концепций и образов для будущего фирменного стиля.
- Маркетолог придумывает метафору бренда (например, сплоченная команда), а уже дизайнер подбирает к ней множество визуальных решений, из которых в результате выбирается одно.
В любом случае дизайнер с маркетологом должны определить, где в дальнейшем будет использоваться фирменный стиль, чтобы адаптировать его ко всем источникам (реклама, соцсети, почтовые рассылки и т.д.).
- Сохранение фирменного стиля. С развитием компании и обновлением концепции может меняться и ее фирменный стиль. Изменения в ФС стоит вносить грамотно, чтобы не утратить его единство. Ребрендинг может быть и радикальным – в таком случае важно создать хороший информационный повод и предупредить ЦА.
Дизайнерское оформление фирменного стиля
Основная работа по разработке ФС выполняется дизайнером. Она включает в себя разработку:
- логотипа,
- визуальных компонентов ФС,
- оригинала построения логотипа (знака) в масштабно-координационной сетке,
- цветовых схем логотипа (знака) и ФС в целом,
- фирменного блока (обычно это логотип + графический товарный знак + (слоган); на фирменных бланках это логотип + товарный знак + полное название организации + адрес + банковские реквизиты),
- гаммы шрифтов,
- адаптацию для разных носителей стиля, в т. ч. дизайна фасада зданий, интерьера и пр.
Применение нетрадиционных методов
Помимо стандартных работ дизайнера, ФС может также включать менее распространенные элементы:
- Корпоративный герой. Это постоянный персонаж в виде человека, мультипликационного героя или животного, который предстает перед ЦА. Его задача – выделить компанию среди других и передать ключевые черты ее образа.
- Лицо компании. В отличие от корпоративного героя, это реальное лицо: определенный человек или знаменитость. Он постоянный представитель фирмы.
- Корпоративная одежда. Это может быть специальный комплект одежды или только одна деталь (например, жилетка, шейный платок или брюки определенного цвета). Может включать логотип, а может – нет.
- Форматы изданий. Вся печатная продукция компании может иметь оригинальный формат, что повысит ее узнаваемость.
Тонкости процесса
При разработке фирменного стиля важно учитывать следующие моменты:
- Начать стоит с подготовки, определения целей, задач и составления плана работ.
- Нельзя пренебрегать написанием брифа – так вы зафиксируете ответы на важные вопросы, что пригодится и заказчику, и исполнителю.
- Необходимо проанализировать свой продукт и сравнить его с конкурентами – так вы найдете важные для покупателя различия, которые составят идеологическую основу для разработки фирменного стиля.
- Вы создаете фирменный стиль, в первую очередь, для целевой аудитории, поэтому отталкивайтесь от их интересов и особенностей.
- Не останавливайтесь на первом понравившемся решении. Нужно сделать несколько вариантов, проанализировать их и выбрать тот, который лучше впишется в общую концепцию.
Какие факторы влияют на стоимость
Создание фирменного стиля – сложная работа, требующая развернутой аналитики, креативности, большого дизайнерского опыта. Сделать ее хорошо могут немногие. Мы можем.
На стоимость фирменного стиля влияют следующие факторы:
- какой набор фирменных элементов требуется – стандартный или расширенный,
- насколько полными являются исходные данные: сформулированы ли заказчиком цель, миссия, ценности компании, составлен ли портрет ЦА, изучены ли конкуренты или эту работу требуется выполнить нам,
- нужны ли дополнительные работы по созданию ФС,
- насколько срочно требуется выполнить заказ.
Стоимость продвижения в социальных сетях
Ситуатив — это хорошо, но он должен быть уместным. Здорово бывает вписаться в челлендж или тренд, но простое обыгрывание любого инфоповода — почти всегда бессмысленная трата времени. Удивить кого-то этим в соцсетях сегодня трудно.
Стратегия стратегии рознь. Она может быть большой или маленькой, в зависимости от предыдущего опыта компании, целей, необходимого объема работ и бюджета. Однако никакой вариант не может быть написан меньше чем за 3 недели. Чаще всего это занимает от 4 недель.
Все зависит от ваших целей. Если целью является узнаваемость бренда, основным показателем продвижения должен стать охват. При необходимости формирования базы «горячей» аудитории и стимуляции повторных продаж, лояльности важно следить за приростом подписчиков и удержанием стабильных показателей вовлечения.
И снова о целях. Если вы знаете, какова ваша цель присутствия в соцсетях, то мы с удовольствием спрогнозируем возможные показатели и рассчитаем бюджет для их достижения. Если нет, то нам стоит сначала поговорить о целях.
СММ (SMM) Продвижение в соц.сетях — ИТ(IT)-Директору в Тольятти
СММ (SMM) Продвижение в соц.сетях — Ресторатору в Тольятти
СММ (SMM) Продвижение в соц.сетях — для Салона красоты в Тольятти
СММ (SMM) Продвижение в соц.сетях — Автосалону в Тольятти
СММ (SMM) Продвижение в соц.сетях — Менеджеру в Тольятти
СММ (SMM) Продвижение в соц.сетях — Руководителю в Тольятти
СММ (SMM) Продвижение в соц.сетях — Маркетологу в Тольятти
СММ (SMM) Продвижение в соц.сетях — Специалисту по рекламе в Тольятти
СММ (SMM) Продвижение в соц.сетях — Стартаперу в Тольятти
СММ (SMM) Продвижение в соц.сетях — в Магазин в Тольятти
СММ (SMM) Продвижение в соц.сетях — в Парк аттракционов в Тольятти
СММ (SMM) Продвижение в соц.сетях — в Агентство недвижимости в Тольятти
СММ (SMM) Продвижение в соц.сетях — в Бар в Тольятти
СММ (SMM) Продвижение в соц.сетях — в Интернет-магазин в Тольятти
СММ (SMM) продвижение кафе в социальных сетях в Тольятти
СММ (SMM) продвижение стоматологии в социальных сетях в Тольятти
СММ (SMM) продвижение фитнес клуба в социальных сетях в Тольятти
СММ (SMM) Продвижение пиццерии в соц.сетях в Тольятти
СММ (SMM) Продвижение в соц.сетях — в Спортивный комплекс в Тольятти