SEO-аудит в Санкт-Петербурге

Сначала комплексный анализ и только после этого продвижение. Иначе оно обречено на провал:

• Нельзя улучшить стратегию продвижения;
• Не выйдет вывести проект в ТОП;
• Невозможно оценить работу подрядчиков.

Конечно, как и в любой другой работе, при анализе нужен индивидуальный подход. Но, если говорить в общем, то можно выделить отдельные, самые важные этапы:

• Сбор информации о проекте;
• Технический анализ;
• Оценка семантического ядра;
• Проверка юзабилити;
• Знакомство с контентом и мета-данными;
• Анализ внешней оптимизации;
• Составление отчета и проведение оптимизации по полученным данным.

Технический SEO-аудит проводится для того, чтобы проанализировать общую работоспособность сайта и обнаружить все проблемы, которые делают его менее доступным и негативно влияют на корректность работы.

Этап проводится в несколько действий:

1. Проверка скорости загрузки страниц;
2. Анализ качества хостинга;
3. Оценка html-верстки и внутреннего кода;
4. Поиск 404 и других ошибок;
5. Проверка всех настроек и других технических параметров.

Внешний аудит в первую очередь состоит из проверки обратных ссылок сайта. В этом помогают следующие инструменты:

• Majestic SEO, Ahrefs, MegaIndex.com — разберутся с анализом бэклинков. Ведь если сайт существует не один день, то имеет ссылочную массу;
• Яндекс Метрика и Google Аналитика — оценивают действия (поведение) пользователей на сайте;
• Панели вебмастеров Яндекс и Google.

Что учитывается при аудите:

1. Количество внешних ссылок и их типы;
2. Траст доноров;
3. Анкор-лист.

Поисковые системы выдвигают свои требования к ссылочную профилю ресурса:

1. Разнообразие анкерного листа;
2. Различные типы ссылок (в том числе донорных);
3. Траст доноры — источники ссылок должны иметь хотя бы небольшой положительной вес в сети;
4. Социальная репутация — наличие профиля в социальных сетях, использование соц-кнопок на платформе, возможность авторизации на сайте через соц.сети.

Анализ поведенческих факторов:

1. Число отказов — страницы должны содержать информацию из запросов пользователей. Иначе они сразу уйдут с сайта и поисковики посчитают это отказом;
2. Проведенное время на сайте — чем дольше человек будет находиться на вашем ресурсе, тем лучше. И здесь дело не только в большом количестве информации, а в ее качестве;
3. Глубина просмотров — если посетителей начинает посещать разные страницы сайта, значит он заинтересован. Но, сложная структура в итоге может привести к тому, что человек просто забудет сделать главное действие — покупку, например. Поэтому, сохраняйте баланс; Конверсия форм — пользователь не должен испытывать затруднения при выполнении конверсионных действий (заполнения формы на заказ, например);
4. Возврат к поиску — если пользователь вернулся к поиску, значит сайт не удовлетворил его запрос. Следовательно, он не особо полезен и поисковики могут опустить его в выдаче;
5. Связь между позицией и количеством перехода к сайту из поиска — если сайт находится на первых позициях, а заходят на него мало, значит с ним что-то не так;
6. Использование соц.кнопок — если вашими статьями/товарами часто делятся, значит вы действительно интересны пользователям; Отзывы и комментарии.

Поисковой — анализ восприятия сайта поисковыми роботами. Применяется, когда необходимо выявить ошибки в контенте и внутренней структуре в целом. Прежде всего придется изучить ресурсы, которые способствуют притоку пользователей, а также определить запросы, которые вводят люди, чтобы попасть к вам на сайт.

Анализ юзабилити — оценивание интерфейса, навигации, работу обратной связи и другие характеристики, которые касаются именно юзеров. Здесь решаются такие вопросы, как:

1. Количество времени, которые нужно посетителю, чтобы найти нужную ему информацию и совершить покупку;
2. Причина, по которой пользователь покидает платформу слишком быстро и/или не совершив покупку;
3. Насколько интересна юзерам информация на сайте;
4. Восприятие страниц пользователями;
5. Эффективность службы ресурса.

Во-первых, SEO-аудит позволяет проверить, на сколько точно ресурс соответствует требованиям поисковых систем. По итогу должны быть устранены все факторы, которые мешают продвижению. Если вы исправите все ошибки, которые были найдены, то 100% улучшите позиции сайта в Яндекс и Google.

Чтобы сайт постоянно развивался, надо проводить регулярные аудиты. Это как ежегодная проверка вашего здоровья. Такая профилактика особенно полезна коммерческим проектам, ведь сайт — это один из главных инструментов для поиска клиентов и продаж.

Регулярный SEO-аудит позволяет:

• Вовремя обнаружить слабые места ресурса, которые необходимо совершенствовать. Это важно при распределении ресурсов (времени и бюджета) на развитие. Порой маленькие изменение приводит к большим результатам;
• Исключить проблемы с индексацией — тут может быть две проблемы. Либо не индексируются нужные страницы, либо индексируются лишние;
• Своевременно отреагировать на изменения в алгоритмах — Яндекс и Google постоянно придумывают что-то новое и вносят изменения в свои алгоритмы. Поэтому, чтобы сохранить свое положение, нужно вовремя подстроиться под них;
• Заметить и исправить ошибки на платформе — если вы постоянно работаете над нет, то ошибок избежать невозможно. Поэтому, чтобы не было плачевных ошибок, проводите регулярные аудиты и исправляйте их.

Главные направления SEO-аудита:

1. Технический — проверка всех технических моментов платформы;
2. Аудит юзабилити — здесь про взаимосвязь удобства сайта и конверсии;
3. Оценка внешних факторов — все важные факторы для локального продвижения (обратные ссылки и присутствие в “Яндекс. Справочнике”, “Google Мой бизнес” и картах);
4. Анализ контента — один из главных факторов экологического продвижения. Качественный и уникальный контент ценится не только пользователями, но и поисковыми системами;
5. Аудит коммерческих факторов ранжирования — актуально для тех, кто что-то продает в сети. Яндекс особенно остро реагирует на этот момент.

При полном аудите подход должен быть комплексным. Ни один из перечисленных моментов игнорировать нельзя. Но, если сайт только готовится к продвижению, то будет достаточно технического аудита. Ведь данных аналити пока нет, а аудит юзабилити невозможен.

Также, комплексный аудит проводится, если SEO-специалисты еще не работали с сайтом. И, чтобы разобраться с состояние ресурса, они проводят аудит. Это же необходимо сделать, если вас не устраивают результаты продвижения.

Маркетинговый анализ проводится, если необходимо проверить сегмент, на который рассчитан товар (обычно, его проводят, перед запуском продаж). Это позволяет определить насколько популярен товар, каким образом формируется целевая аудитория, какие у них запросы и каким образом они производят свой выбор. Без маркетингового аудита невозможно разработать качественную стратегию продвижения!

Если владелец сайта владеет информацией об основных механизмах поисковых систем и оптимизации сайта, то он может самостоятельно провести базовый Seo-аудит.

Но, если необходим качественный и широкий аудит с большим объемом информации, то без SEO-специалиста не обойтись. Также, он необходим, если вы боитесь попасть под санкции поисковых систем.

Если у вас в штате нет такого специалиста, то вы можете его найти либо на фрилансе, либо в агентстве. Мы рекомендуем сотрудничать с агентством, так как в этом случае больше гарантий. Например, вы можете обратиться к нам. У наших специалистов опыт работы более 5 лет и около 100 успешных кейсов.

Помните, что эффективный результат возможно получить, если вы предоставляете полный доступ к сайту, веб-аналитике и панели вебмастеров. А это можно делать, только доверенным людям.

Сейчас на рынке представлено огромное количество инструментов для SEO-аудита. Вот, некоторые наиболее хорошие сервисы:

1. Istio — бесплатный сервис, который помогает проверить тексты по SEO-параметрам. Анализ длины, тошноты, плотность ключевых слов и других важных факторов;
2. Megalndex — многофункциональная платформа. На не более 30 приложений, каждое из которых работает с какой-то конкретной задачей;
3. Screaming Frog SEO Spider — одна из лучших круале-программ. Позволяет изучить страницы конкурентов, провести анализ ссылок и выполнить ряд других задач. Есть платная и бесплатная версия;
4. Анализатор от PR-CY — проверяет сайт по нескольким показателям и создает отчет буквально за несколько минут. Подходит в тех случаях, когда нужно провести быстрый анализ без должной глубины;
5. Google Lighthouse — набор показателей, разработанный Google. Позволяют оценить пользовательский опыт при взаимодействии с сайтом;
6. GTmetrix — сервис, который проверяет скорость загрузки сайта. Выдает не только скорость, но и рекомендации, как ее ускорить.

Помните, что получить результаты проверок — это только половина дела. Чтобы результат аудита был максимальным, полученные данные необходимо правильно проинтерпретировать. А это может сделать только профессионал.

Пункты, которые нужно проверить, разнятся у разных специалистов. Этот список также меняться в зависимости от целей проверки и особенностей именно вашей платформы.

Мы составили максимально универсальный чек-лист, который подойдет даже тем, кто проводит проверку самостоятельно: Ссылки страниц — должны быть корректны;

1. Sitemap.xml и robots.txt — присутствуют и заполнены правильно;
2. Отсутствие дубляжа и смешанного контента;
3. Присутствие и корректность метатегов;
4. Уникальность контента;
5. Оптимизированность структуры сайта;
6. Отсутствие битых ссылок и страниц, выдающих ошибку 404;
7. Корректная настройка канонических страниц и перенаправлений;
8. Наличие hreflang;
9. Удовлетворительная скорость загрузки страниц;
10. Отсутствие штрафных санкций в панелях вебмастеров;
11. Проверка на основные коммерческие факторы ранжирования Яндекс;
12. Корректная работа пагинации — качественная индексация и уникальность страниц;
13. Заполненность атрибута atl для изображений;
14. Оптимизация изображений для быстрой загрузки;
15. Ссылочная масса и анкоры качественные;
16. Наличие регистрации в Google мой бизнес и Яндекс Справочнике;
17. Достаточное количество внешних ссылок на другие сайты;
18. Качественный контент в достаточном количестве.