Графический дизайн в Рубцовске

Отличительная черта графического дизайна – его статичность. Грубо говоря, дизайнер создает картинку, а потребитель ей любуется. Этим графический дизайн отличается от digital (цифрового) дизайна, где дизайнеру важно выстроить взаимодействие пользователя с цифровым продуктом и где все динамично и интерактивно (переходы со страницы на страницу, кнопки СТА, всплывающие формы, моделирование, анимация).

Адресат графического дизайна – это просто зритель, а не активный пользователь, взаимодействующий с цифровым продуктом при помощи мыши (компьютер) или касания экрана (смартфон).

Графический дизайнер работает с цветом, типографикой, композицией, макетами. Но результата его труда нельзя коснуться, увеличить или уменьшить картинку, ввести какие-то данные.

Изначально основной сферой приложения графического дизайна была печатная индустрия – газеты, журналы, книги. Также он вышел на улицы в виде вывесок, афиш, плакатов, наружной рекламы. Распространяется на разных физических носителях.

В современном мире графический дизайн активно используется в цифровой плоскости. Он нужен, например, для разработки логотипа на сайт, для более четкой передачи иллюстраций, графики, для оформления аккаунтов в соцсетях.

Если в цифровых продуктах применяется графический дизайн, то его потом, как правило, будет соединять в единую интерактивную конструкцию digital-дизайнер.

Ежедневно нам на глаза попадаются сотни продуктов графического дизайна: рекламные объявления, брендированная продукция, средства визуальной коммуникации. Графический дизайн заполнил и физический, и цифровой мир.

Где и для чего он применяется? У графического дизайна три основных предназначения:

1. Доносить информацию. Такие продукты графического дизайна, как уличные указатели, дорожные знаки, вывески, стрелочки в онлайн-навигаторах, книги, журналы, электронные презентации, нужны для того, чтобы что-то нам сообщать. Они апеллируют к нашему визуальному восприятию, чтобы мы что-то поняли, сориентировались в окружающем мире.

   С какими-то продуктами графического дизайна мы взаимодействуем бессознательно, не замечая работы дизайнера. Это всякие таблички, указатели, инструкции, которые сопровождают нас всюду и помогают совершать рутинные действия.

   А какие-то продукты мы расцениваем как дизайн, концентрируем внимание при их восприятии. Это, в первую очередь, средства визуальной коммуникации, то есть инструменты структурирования большого количества информации в визуально простые и понятные формы: презентации, инфографика, таблицы, схемы.

   Также функция информирования реализуется при верстке печатной продукции (книг, газет, журналов) и электронных страниц. Чтобы информация легко воспринималась, дизайнер должен поработать над шрифтами, межстрочными интервалами, переносами слов. Если это цифровой продукт, то дизайнер продумает отличие абзацев от межстрочных интервалов, структурирует текст и расставит акценты так, чтобы читатель не заблудился в большом экране.

2. Продвигать бренды. В современном мире графический дизайн активно используется как маркетинговый инструмент. Он нацелен на повышение узнаваемости брендов, продвигает их на рынке.

   Где применяется маркетинговая функция графического дизайна:

   • Фирменный стиль. Представляет собой набор графических элементов (логотипа, цветовых решений, шрифтов, паттернов) и правил их совместного использования. Служит для формирования положительного образа бренда и приведения к единообразию всех брендированных продуктов (и как следствие, для повышения узнаваемости бренда).

     Все свои наработки по фирменному стилю для какой-то компании дизайнер собирает в брендбук.

     У такой графики долгий жизненный цикл (ФС и логотипы создаются на 5 лет и более). Она меньше подвержена веяниям моды, чем реклама или дизайн сайтов.

   • Наружная реклама и полиграфия. Это максимально креативная сфера графического дизайна, яркая и динамичная, зависимая от трендов. Такая графика должна привлекать внимание и удивлять, быть броской и необычной. Ведь цель рекламы – продать товар публике. Она живет недолго. Каждый раз нужно удивлять ЦА чем-то новым, выделяться при помощи декоративных шрифтов и графических приемов.

   • Продвижение в Интернете. Современное лицо графического дизайна – это графика для электронных продуктов. Она не готовится под печать в типографии, а создается в цифре и остается жить там же.

     Что делает графический дизайнер в цифровой плоскости? Рекламные баннеры на веб-сайты, оформление пабликов в социальных сетях, логотипы и иллюстрации для лендингов и продающих сайтов.

     Здесь уже графический дизайнер должен думать о размере файла, отображении картинки с экранов разного типа и др.

3. Являться частью цифровых и печатных продуктов. Рисунок на обоях, принт на майке или на упаковочной бумаге, титры к фильму – все это делали графические дизайнеры.

Логотип – это уникальное графическое изображение, которое создается для передачи сути бренда и повышения его узнаваемости.

Состав логотипа может быть разным. Есть три основных варианта:

1. Текст. Логотип состоит из названия компании/бренда. Могут использоваться разные шрифты и цветовые решения для оформления текста. Буквы можно сделать разноцветными (Google) или нет (NOKIA), разместить на плашке (IKEA) или без нее (Coca-Cola), дополнить графическими элементами (Intel, где буквы помещены в незамкнутый эллипс).
2. Слово + знак. Чаще всего у логотипа именно такая структура. Примеры идеограмм, дополняющих текст: два переплетающихся и отраженных элемента «С» у Chanel, галочка в круге у Сбербанка, птицы в гнезде у Nestle.
3. Знак. В таком логотипе нет букв, а только идеограмма. Примеры: «золотые арки» McDonald΄s, «трехконечная звезда» у Mercedes, надкусанное яблоко у Apple.

Логотип – это основа фирменного стиля компании. Как правило, с него и начинается разработка фирменного стиля. Чем логотип отличается от товарного знака? Товарный знак – это логотип, который зарегистрировали в специальной организации и на который выдали патент.

Логотип нужен компании, чтобы идентифицировать ее и выделить среди конкурентов. Благодаря логотипу бренд узнают и запоминают.

Добиваться своих целей логотипу позволяют следующие функции:

1. Фатическая. Бренд попадает в умы потребителей через визуальный контакт.
2. Импрессивная. Логотип вызывает у потребителей определенные положительные эмоции, поэтому его запоминают, причем со знаком «+».
3. Экспрессивная. Логотип служит визуальной передаче сути и назначения бренда. Стоит только взглянуть на него, и у потребителя сформировано мнение о бренде.
4. Ассоциативная. Человек на подсознательном уровне начинает хорошо относиться к бренду.
5. Отличительная. Бренд становится уникальным, отмеченным своим собственным знаком и выделяется среди конкурентов.
6. Защитная. Если логотип зарегистрировать, то его не смогут копировать другие компании, иначе это грозит им штрафами.
7. Гарантийная. Потребитель больше доверяет брендированным продуктам. Качественный логотип сообщает потребителю, что и сам товар тоже высококачественный.
8. Рекламная. Логотип можно разместить на чем угодно: на одежде, еде, машинах, домах, упаковке, полиграфической продукции, сайтах, соцсетях, рекламных баннерах и пр. Все это будет работать на то, чтобы бренд становился более узнаваемым, и у потребителей закреплялся положительный образ компании.

Фирменный стиль – это комплекс дополняющих друг друга графических и текстовых компонентов, которые служат созданию уникального образа бренда/компании. Он складывается из логотипа (товарного знака), слогана, цветовой палитры, типографики, паттернов.

Фирменная символика распространяется через самые разные каналы. Это могут быть физические носители: упаковка продукции, вывески, интерьер офисных и выставочных помещений, рекламные баннеры, полиграфия (визитки, бланки, флайеры, бейджики, конверты), сувенирная продукция (блокноты, флешки, майки, пакеты, ручки). Также ФС активно присутствует в электронном пространстве: на сайтах, в социальных сетях, интернет-магазинах, на рекламных баннерах.

Фирменный стиль помогает бренду выделиться среди конкурентов, передает его суть, формирует образ стабильной компании.

Из чего складывается разработка ФС:

• логотип (товарный знак) – это базовый, стартовый уровень для формирования ФС и прочих элементов дизайна организации,
• слоган (лозунг фирмы),
• цветовые решения – служат выделению бренда среди других игроков и формированию ее узнаваемости на 80% (!),
• шрифты/каллиграфия и графические элементы (эмблемы, сигнатуры, пиктограммы, персонажи, фоны, фигуры, визуальные эффекты).

Какие плюсы получает компания, у которой есть свой фирменный стиль:

1. Бренд выделяется среди конкурентных предложений.
2. Вы запомнились потребителю – увидев ваш товар в магазине, он узнает его.
3. Потребитель выберет ваш товар – он обращает внимание на «упаковку» и склонен выбирать то, что лучше выглядит.
4. Повышается доверие к бренду – когда ФС примелькается вашей аудитории, то у нее будет складываться впечатление, что вы давно и успешно работаете.
5. Формируется положительный имидж компании.
6. Упрощается создание рекламы – у вас на руках есть брендбук, где прописаны элементы ФС и правила их применения.
7. Упрощается запуск новой продукции – когда бренд узнаваемый, раскрутка новых товаров идет проще.