SEO продвижение Landing Page в Калининграде

SEO-специалисты не очень любят продвигать одностраничники. Здесь предпочтения отдаются, в основном, другим методам раскрутки. Особенно популярна контекстная реклама.

Почему? Сайт с большим количеством страниц априори сильнее одностраничника, и в SEO лендинг обычно проигрывает. Сила многостраничника в том, что он покрывает каждую отдельную группу запросов отдельной страницей. А поисковик считает более релевантным и авторитетным сайт, который закрывает больше запросов и насчитывает больше страниц. Поэтому в выдаче выше забираются многостраничные сайты.

Но это только общая картина, в которой есть свои исключения. Не всегда, но в ряде случаев SEO может стать эффективным каналом привлечения бесплатного трафика на лендинг. Просто нужно знать закономерности и правила, по которым работает SEO для одностраничников, и грамотно их использовать.

Почему лендинги продвигать сложно? Потому что они не соответствуют сразу нескольким условиям, на которых строится обычное SEO. В лендингах:

• Нет внутренней перелиновки.
• Нет возможности отрабатывать большое количество ключевых фраз путем написания множества статей. Страница-то всего одна.
• Естественным путем сложно накапливать внешние ссылки (решить эту проблему помогает крауд-маркетинг, то есть продвижение через форумы и блоги).
• Главные поведенческие факторы низкие.
• Контент почти не обновляется.
• Как правило, лендинг локально ограничен, то есть создается под продвижение в городе/регионе. А значит, и потенциального трафика у него меньше.

Тем не менее, лендинг можно продвинуть в топ выдачи. Но делать это следует:

• в определенных случаях,
• по определенным правилам.

1. Когда следует прибегать к SEO-оптимизации:

   • Одностраничник рассчитан на перспективу (быстрого притока клиентов SEO не даст).
   • У товара широкая семантика, множество ключевых фраз, по которым делаются запросы (в случае маленького семантического ядра SEO не сработает).
   • Есть возможность раскручивать товар по неконкурентным фразам. Даже по основным ключевикам бывают фразы, которые не перегружены информационными проектами и интернет-магазинами. С ними проще залететь в топ, чем по запросам, которые активно отрабатываются конкурентами.
   • Вы готовы потратиться на дополнительные инструменты продвижения в интернете: SMM, покупка брендового контекста, раскрутка через форумы и блоги и пр.

2. Каким правилам следует руководствоваться:

   • Продвижение строится по низкочастотным запросам. Можно брать среднечастотные (не более 1-2 на один лендинг). На «жирные», высоко конкурентные запросы замахиваться бессмысленно: здесь топ выдачи распределен между многостраничниками, и их не потеснить.
   • Отрабатываем на одной странице 3-5 запросов (из одной тематической группы). В редких случаях можно использовать до 20-30 запросов, но если по ним почти совсем нет конкуренции.

3. SEO-оптимизация неизбежно приведет к разрастанию текста и изменению его качества. Это будет уже текст не столько для людей, сколько для роботов.

   Если учитывать эти условия, то SEO приведет пользователей на сайт.

   В начале статьи мы обозначили минусы SEO-продвижения лендинга. Но у него есть и плюсы, которые помогают раскрутке, а именно:

   • В лендинге нет дублированных страниц. Обычно они являются проблемой сайтов-многостраничников, влекущей за собой ухудшение ранжирования.
   • Просто отслеживать и устранять битые ссылки. Внутренних ссылок просто-напросто нет, поэтому страницы 404 не будут индексироваться и снижать привлекательность ресурса в глазах поисковиков.
   • Весь вес сосредоточен на одной странице. И она кажется значимой для поисковиков. Не нужно заниматься перелиновкой внутри ресурса.

Прежде чем переходить к конкретным инструкциям для SEO, уточним, что продвигать стоит только качественный лендинг. Должен быть написан хороший продающий текст, продуман функционал, дизайн. Тут всего одна страница – все должно быть отточено и выверено. Нет никакого смысла продвигать не информативную, унылую, плохо выстроенную, безграмотную страницу.

А теперь об этапах SEO для лендинга и их специфике.

Технические ошибки и недочеты снижают ценность страницы в глазах поисковиков. Поэтому нужно их устранить. На что обращаем внимание:

1. Скорость загрузки страницы. От нее зависит ранжирование поисковиками и то, останется ли пользователь на ресурсе или покинет его. Если страница загружается дольше 2 секунд, это плохой знак.

   Как повысить скорость загрузки:

   • сделать картинки легче (работа с расширением и сжатием),
   • убрать лишнюю музыку, видео, анимацию,
   • доработать код так, чтобы сначала загружались текст и разметка, а потом – контент потяжелее,
   • применить CSS-спрайты для уменьшения количества запросов от браузера,
   • настроить браузерное кэширование (чтобы при повторном визите пользователя файлы не скачивались, а брались из кэша сайта),
   • добавить progress bar (визуальное отображение процесса работы),
   • настроить «ленивую загрузку» (чтобы картинки подгружались не все сразу, а по мере надобности) – нужна, когда на странице много картинок.
2. Правильность заполнения html и css.
3. Качество верстки.
4. Корректность отображения лендинга в мобильных версиях.
5. Присутствие и правильность указания alt и title у картинок.
6. Наличие санкций от поисковиков.
7. Правильность перевода ресурса на защищенный протокол.
8. Качество осуществления микроразметки.

Качественный контент – обязательное условие выхода в топ и высокой конверсии. Он одновременно должен быть и продающим, и seo-оптимизированным.

При создании текстового наполнения для лендинга важно учитывать:

1. Текст должен быть уникальным и качественным (информативным, полезным, грамотным, структурированным). С «ворованным» контентом ресурс будет отброшен на периферию выдачи.
2. Естественно и аккуратно вписываем выбранные поисковые фразы (в пределах одной группы запросов и без переспама). Текста будет немало (такова потребность SEO). При этом не пишем ничего лишнего: пользователь должен дочитать страницу до конца.
3. Составляем мощный оффер: простой, четкий, информативный, интригующий, побуждающий к действию. Вписывать ключи в оффер НЕ НУЖНО! Оффер создается не по законам SEO, а по правилам написания сильного текста, оказывающего воздействие на читателей. Вхождения будут выглядеть искусственно и испортят оффер.
4. Не стоит оформлять в виде картинок текст. Это мешает достижению задач SEO-оптимизации. Также не переводим в картинки цены и кнопки, призывающие совершить действие («Оставить заявку», «Рассчитать стоимость», «Купить»). И то, и другое – важные факторы ранжирования для поисковиков. Поэтому прописываем их в html-коде и тем самым оставляем их доступными для сканирования.

В составлении семантического ядра для лендинга есть свои нюансы.

Главное правило – выбрать одну группу запросов, по которым пользователи будут переходить на лендинг. Не несколько, а одну.

Почему вредно пичкать одностраничник семантикой, отражающей несколько разных групп запросов?

• Алгоритмы поисковиков сочтут часть контента страницы нерелевантной, и это помешает подняться в поисковой выдаче.
• Страница разрастется до нечитабельных размеров, что понизит поведенческий фактор.

Наращивание внешней ссылочной массы – ключевой этап SEO-оптимизации лендинга. Если внутренние ресурсы сайта ограничены одной страницей, то возможности внешней оптимизации более широкие. Со сторонних сайтов можно привлечь хороший трафик.

Для размещения внешних ссылок применяем:

1. Крауд-маркетинг, то есть раскрутка через форумы и блоги. Пишем комментарии и участвуем в обсуждениях, оставляя ссылки на лендинг под видом пользовательских рекомендаций.

   При выборе сайта-донора обращаем внимание на его тематику (должна быть близкой продвигаемому ресурсу) и трастовость (чем выше уровень доверия, тем лучше).

   Закупкой ссылок лучше не заниматься (или делать это умеренно и с умом). В противном случае можно попасть под фильтр.

2. Контент-маркетинг, то есть размещение информационных материалов (статей, обзоров, пресс-релизов) в онлайн-СМИ и блогах.
Получить консультацию

Одним из критериев, которые поисковые системы учитывают при ранжировании, — это поведенческие факторы, то есть опыт взаимодействия пользователей с сайтом.

У лендинга по определению не может быть некоторых поведенческих факторов. В частности, нет такого критерия как «число удовлетворенных шагов по сайту» (переходов по внутренним ссылкам в заданный промежуток времени).

Какие поведенческие факторы являются показательными для лендинга:

• количество времени, которое посетитель проводит на сайте (хороший результат – более 1 минуты),
• показатель отказов (плохой сигнал, если больше 10% пользователей проводят на сайте менее 15 секунд).

Лендинг создается с коммерческой целью. Его предназначение – не информировать, не общаться, а продавать. И эту коммерческую сущность нужно продемонстрировать поисковикам. Это поможет продвинуть запросы, которые включают слова «Купить», «Цена», «Заказать, «Каталог», «Услуга» и пр.

Какие коммерческие факторы ранжирования используем при создании/оптимизации лендинга:

• прайс,
• блок с контактной информацией (адрес, телефон, е-мэйл, карта),
• фотографии товара,
• отзывы,
• форма обратного звонка и т.д.

Лендинг – это палка о двух концах. С одной стороны, он дает более высокую конверсию по сравнению с многостраничником. С другой стороны, в привлечение бесплатного трафика лендинг, как правило, проигрывает.

Обычно в топе выдачи выходят многостраничные сайты. Если лендинг закрывает только один интент (потребность пользователя, которую он выражает в поисковом запросе), то компания, у которой 50 страниц, отрабатывает 50 интентов. Это повышает рейтинг многостраничника в глазах поисковиков и ведет его на верхние строчки (в том числе и по тому запросу, по которому пытается пробиться наверх лендинг).

Но не стоит сбрасывать со счетов SEO для лендинга. Одностраничники тоже можно вывести в топ поисковой выдачи. Не для всех и не всегда, но лазейки есть. И этот доказывают успешные кейсы SEO-продвижения одностраничных сайтов.

Помним, что SEO – метод, который работает на перспективу. Результата «здесь и сейчас» он не дает. Первые плоды раскрутка лендинга принесет минимум через 2–3 месяца.