SEO-переезд сайта в Арзамасе

Причин переезда сайта несколько. Рассмотрим их подробно.

Перенос без изменения URL:

1. Переход на новую CMS для оптимизации:

   • CMS не отвечают потребностям (к примеру, отсутствует гибкая настройка характеристик фильтра для подбора);
   • CMS не справляется с увеличенной нагрузкой;
   • В случаях, когда сайтом одновременно занимаются несколько специалистов или слишком большое количество посетителей просматривает ресурс;
   • Версия CMS устарела и больше не поддерживается;
   • Обнаружены критические ошибки, которые мешают работе платформы.

2. Перенос на другой хостинг:

   • Потребности сайта выросли и технические возможности хостинга больше не подходят;
   • Нестабильная работа хостинга, медленное реагирование технической поддержки;
   • Сильно выросли тарифы.
3. Редизайн сайта и публикация новой версии;

Перенос с изменением URL:

1. Необходимо защитить данные и/или перейти на безопасное HTTPS-шифрование. Это позволяет сохранить данные клиента;
2. Ресурс попал под фильтр поисковых систем;
3. Произошли изменения в структуре сайта. А любые ошибки, которые могут возникнуть, повлекут за собой последствия. Например, выдание страницы из индекса.
Получить консультацию

Всего существует несколько видов переездов сайта:

• С изменение адреса — остается корневой URL при обновлении внутренней инфраструктуры;
• С сохранением адреса — изменение протокола, доменного имени или пути URL.
• С изменением хостинга

Прежде, чем организовывать SEO-переезд сайта, необходимо провести подготовку. Она состоит из нескольких этапов:

1. Резервное копирование — если вдруг произойдет падение запросов без понятных причин, то резервная копия пригодится;
2. Тестовый домен — все правки делаются только на тестовом домене, а на основной переносятся готовые решения. Но важно закрыть домен от индексации, иначе поисковики заметят обновления на тестовом, а на основном те же изменения посчитают дублем;
3. Анализ позиции сайта и трафика — перед переездом происходит фиксация трафика и позиции, тоже самое делается после переезда. Это понадобится в случае просадки запросов;
4. Внедрения во время переезда — изменения на сайте во время переезда нежелательны, так как в таком случае будет сложно отследить точную причину просадки запросов (если это произойдет). До первых изменений должен пройти минимум месяц;
Карта сайта — она обновляется (так же, как и файл robots.txt), так как могли произойти изменения в урлах и структуре сайта;
5. Счетчики и другие интегрируемые сервисы — все счетчики также переносятся и проводится настройка целей. Это дает возможность поисковикам оценивать поведенческие факторы и учитывать их в ранжировании. Это также будет полезно для сравнения трафика и конверсии до и после переезда;
6. Микроразметка — перенос микроразметки, которые уже были. А также ее расширение для увеличения кликабельности;
7. Адаптивные версии — в первую очередь проверяем оптимизацию под мобильные устройства. Адаптивная версия лучше мобильной, так как используется один URL-адрес, что позитивно влияет на поведенческий фактор;
8. Скорость загрузки — она должна быть как минимум не хуже, чем была до переезда. А в лучшем случае ее стоит ускорить;

9. Структура сайта — по хорошему структура не меняется. Но если это невозможно, то настраивается редирект 301 со старых страниц и изменяются внутренние ссылки на более корректные. Особое внимание уделяется тем страницам, куда идут трафик и внешние ссылки. Если при переезде удаляется часть страниц, то также возможно настроить редирект:

   • на похожую страницу по смыслу (например, карточку такой же модели, но другого цвета);
   • на страницу уровнем выше.

   Отслеживаем, чтобы в таком случае не возникало лишних перенаправлений;

10. URL — они остаются прежними. При малейших изменениях поисковые системы начнут считать страницы новыми и их вес будет утерян;
11. Мета-теги, тексты, alt, заголовки — все переносится в первоначальном виде;
12. Дубли — во время переноса могут возникнуть дубли. Этот момент отслеживается и при необходимости дубли удаляются;
13. Канонические страницы — rel=»canonical» переносится на идентичные страницы. Если этот момент упустить, то появится большое количество дублей, которые приведут в свою очередь к падению позиций;
14. Внутренняя перелинковка — все внутренние ссылки должны быть настроены. Если перелинковка была полезна для пользователей, то она должна остаться таковой. В противном случае меняется местоположение ссылок;
15. Редизайн — при изменении дизайна, важно его изначально протестировать. Все функциональные элементы должны работать корректно, сам дизайн — быть понятным и удобным для пользователей. После перехода на новый дизайн отслеживается, куда идет трафик и сравнивается с прошлым.
Получить консультацию

Самое страшное, что может случиться — это потеря органического трафика. Но это происходит только при допущении ошибок:

1. Некорректно настроены редиректы — приводит к тому, что вся масса и вес документов не переходят на новый сайт. Следовательно пользователи не находят нужную информацию и сайт опускается в поисковой выдаче;
2. Закрывающий robots.txt, скопированный с тестового хостинга, переносится на основной — это блокирует индексацию поисковикам. В итоге сайт выпадает из индексной базы и теряет свои позиции. Восстановление возможно, но занимает много времени;
3. Если переезд был на HTTPS, то все сторонние скрипты или небезопасные сервисы блокируются. Здесь важно убедиться, что они работают по защищенному соединению;
4. Не исправлены адреса изображений и они не отражаются;
5. Ошибки в шаблонах и мета-тегах приводят к тому, что заголовки и тексты показываются неверно. Это также снижает страницу при поиске. В шаблонах также могут быть потеряны элементы микроразметки, что приводит к некорректному отражение перелинковки;
6. Ошибки в настройке канонических страниц — это особенно неприятно для больших порталов и интернет-магазинов, так как приводит к дублям в индексе поисковой системы.

По хорошему, весь SEO-переезд должен проводиться под контролем SEO-специалиста, чтобы процесс прошел без ошибок и недочетов. Лучше сразу сделать все грамотно, чем потом исправлять ошибки, которые были сделаны из-за маленького опыта работы юных специалистов.

В целом, работа специалиста состоит из четырех этапов

1. Подготовка технического задания для тестового сайта;
2. Анализ тестового портала и контроль за внедрениями;
3. Подготовка к переносу;
4. Проверка после переезда.

Но, конечно, у каждого сайта свои особенности и стандартной последовательности мало. Чек-лист — это лишь каркас, на который опирается специалист. При подготовке ТЗ учитываются особенности конкретно вашего проекта и ваших запросов.